刑法修正案（十一）自2021年3月1日起施行。除了下调未成年人刑责年龄等亮点外，本次也对有关知识产权犯罪规定作出了修改，其中“将知识产权类犯罪最高刑期提至10年”备受关注。

  当前，我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变。山东企业如何利用品牌发展壮大？区域经济如何借力品牌激活新动能？3月6日，经济导报记者专访了山东齐鲁商标事务所创始人、商标注册及管理资深专家孙欣。在从事商标注册及管理工作近30年的孙欣看来，山东发展品牌经济大有可为，引“牌”应与招商引资并重，并尽快实施“诚信齐鲁”区域共享品牌战略。

  引“牌”新理念

  “‘牌’是指国内外著名品牌在其已注册保护且与其核心商品或服务关联度较高，但并没有实际使用的产品或服务上的注册商标。本地企业可通过申请其授权使用，利用大品牌的影响力，节省广告宣传费用，快速的将产品推向市场，提高市场占有率。通过引‘牌’可以在本区域内形成名牌产品和服务聚集区，促进当地经济快速发展和地方影响力迅速提升，带来产业群聚。同时，引牌对品牌的授权人可以带来使用费收入及品牌价值的提升，形成授权人与被授权人的双赢局面。”孙欣说。

  他举例，比如国内某品牌电子企业，其核心产品为电子通讯产品，其他产品如冰箱等家用电器并不生产。这一品牌已注册保护，如山东省某个企业拟生产家用电器，就可以考虑通过授权使用这个品牌。

  大品牌有无可能授权给其他企业使用其已注册但不使用的品牌呢？孙欣解释，“目前国内商标注册商品和服务共计有45个大类，每个大类下又分为许多小群，每个小群中包括众多商品或服务。大品牌企业为了保护自己的核心品牌，都会在多类别注册保护，以防止他人抢注。但注册后如果三年内没有使用这些商品或服务，按照《商标法》有关规定，任何组织和个人均可以申请撤销其注册商标。因此，大品牌为了避免被他人撤销，具有授权他人使用的意愿，更何况通过他人的使用可以扩大自身品牌影响力，增加无形资产价值。大品牌顾虑的是，品牌授权他人使用后会影响其品牌的美誉度。”

  孙欣建议，如果一地政府或相关部门，像现在重视招商引资一样重视引“牌”，就可以成立一个引牌机构，对申请授权使用人进行考查论证并向品牌授权人提供担保，以消除大品牌企业的授权顾虑。也可以建立一个品牌使用权交易平台，制定引进政策，规模引进大品牌，以促进当地品牌经济快速发展。

  企业困惑不少

  “曾经有一家省内的阿胶生产企业找到我们，提出了他们的困惑。企业生产的产品质量很好，可以通过自主创新技术进行阿胶DNA的基因检测，产品质量有了明确的数据保证。但这样一来产品价格和其他同类竞品价格相比增加很多。”孙欣谈起目前行业、企业面临的问题：一方面，打价格战造成了“劣币逐良币”现象，质量好、价格高的产品卖不过那些质量差、价格低的；另一方面，消费者在众多品牌中很难辨别和选择商品或服务，严重影响了企业发展及产品或服务营销。

  孙欣认为，在品牌、商标的保护方面，很多企业首先重视度不够，不明白注册商标只是让企业的品牌受到法律保护，但不能直接给企业带来大的经济效益。其次，欠缺打造品牌及保护品牌知识，多数企业没有建立品牌保护体系，没有品牌发展规划，甚至没有一个品牌管理制度。

  “现在成立一个公司，感觉一个名字挺好，核名后没问题就直接注册了。按照《公司法》，企业名称是按照地域来核名的，同一个名称可以在不同的区域内相同，比如可以叫做山东佳华或者浙江佳华，这是不冲突的；而商标的保护不同，商标保护是在全国范围内的，且明确要求不能相同也不能近似。很少有企业论证该企业名称是否有可能与他们在先的商标权发生冲突，给企业发展带来变更名称的风险。”孙欣建议，从公司成立核名开始，就需要进行在先权力检索与论证。一般程序应为查询论证、确定企业名称、核心品牌注册保护并建立保护体系、品牌合理合规使用。这样才可以减少后期可能带来的危机。

  打造区域共享的诚信品牌

  如何尽快发展山东省品牌经济，打造出更多的名牌产品和服务？孙欣认为，目前最重要的就是通过法律和市场相结合的办法，在山东省打造出一个“诚信”区域共享品牌。

  孙欣早在2018年就提出了将“好客山东”作为山东的文旅行业名片，将“诚信齐鲁”打造成为省内诚信市场主体的名片。其中，“诚信齐鲁”定性为区域共享的诚信品牌，使用人可通过双品牌使用方式，借助“诚信齐鲁”共享品牌的美誉度，提升自有品牌的影响力，从而获得市场竞争优势。

  在孙欣主持下，“诚信齐鲁”已得到了国家知识产权局商标核准注册，初步制定出了该品牌的使用标准及使用规则。目前正在积极筹备“山东省诚信品牌促进中心”这一公益组织，拟通过公益组织授权那些符合使用标准且愿意遵守使用规则的市场主体志愿申请使用。

  山东省齐鲁商标事务所所长王超介绍，“‘诚信齐鲁’的使用人必须符合使用标准，如成立时长、品牌宣传年投入、无失信记录等。使用中如果出现问题，不仅要收回授权，更有严格的追责方法，从而保证这一共享品牌的清与明。”

  孙欣介绍，下一步，他们将积极推动“诚信齐鲁”品牌与名牌市场主体、名牌产品、名牌文化等融合，打造出山东市场主体的诚信名片。在条件成熟后，还将引入区块链技术管理品牌。